Lund Brand Management Group

Lund Brand Management Group (LBMG) är en forskningsgrupp på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet. Syftet med vår forskning är att utveckla förståelsen för hur man bygger finansiellt värdefulla varumärken, genom att förstå värdena i såväl det interna (interna organisationsvärden) som det externa (externa kundvärden) varumärkesbygget samt balansen mellan de två senare.

Vi är särskilt intresserade av:

• Varumärkesorientering och marknadsorientering
• Sambanden mellan det interna/externa varumärkesarbetet och finansiellt resultat
• Ledarskap i organisationer med starka varumärken
• Varumärkesstrategi och corporate branding
• Varumärkeskapital

All vår forskning genomsyras av en ambition att vara praktisk relevant och användbar, vilket tydliggörs i den mission vi formulerat:

At the LBMG we take a management perspective. We develop useful tools and theories for application in the practice of managing brands, and to forward the academic field of strategic brand management.

Gruppen bildades formellt under 2010 av Mats Urde, Johan Anselmsson, Niklas Bondesson, samt Christian Koch och Kaj-Dac Tam.

Aktuellt

Maj 2013

Johan Gromark kommenterar folkomröstningen om trängselskattens påverkan på varumärket Göteborg. Se klippet här.

April 2013

I European Retail Research 2013 har Johan Anselmsson och Ulf Johansson publicerat artikeln "What's the Buzz about the Store? A Comparative Study of the Sources of Word of Mouth and Customer Satisfaction and their Relationships with Sales Growth". Artikeln handlar om hur konsumenters prat om butiker påverkar butikskedjans försäljningsutveckling. Studien visar på ett starkt samband mellan prat och tillväxt samt att det främst är värde för pengarna, kvalitet och sortimentsbredd som får kunder att rekommendera en butik. Läs mer på Springerlink.

Mars 2013

Februari 2013

Johan Anselmsson i Dagens Nyheters artikel "Svensk whisky ingen dundersuccé".

Mats Urde invervjuades i Sydsvenskan om hur varumärket Findus kan ha påverkats av den senaste vågen av nyheter om hästkött i deras produkter. Mats liknar det vid segling: "vid en kastby så kränger båten till, det motsvarar företagets image. Har man en stadig köl rätar båten upp sig, det avgörs av företagets rykte. Sedan måste man ha en kapten som gör rätt vid rodret också".

Januari 2013

Johan Anselmsson tycker till om kommuners ökade intresse för varumärkesbyggande i Sveriges Radio P4. 

Johan Anselmsson uttalar sig om varumärkesnamnets roll i nattklubbsbranschen i Sydsvenskans artikel "Rätt namn ger rätt besökare och image".

I artikeln "Ständiga reor pressar butiker" kommenterar Johan Anselmsson om hur butiksreor urholkar varumärket. 

December 2012

Mats Urde är vinnare av LundaEkonomernas pedagogiska pris 2012 på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Priset är till för att främja pedagogisk och studentvänlig undervisning på Ekonomihögskolan samt att premiera de pedagoger på skolan som i sin undervisning går ”beyond call and duty” och som utmärkt sig genom förebildliga och skickliga lärarinsatser.

Mats Urde kommenterar i en artikel om Kungahusets PR-värde.

November 2012

Niklas Bondesson och Kaj-Dac Tam deltar i "The Third Nordic Retail and Wholesale Conference 2012", ett nätverk för akademiker och forskare inom detaljhandelsforskning. Keynote speakers är Anders Dahlvig, f.d. VD och koncernchef på IKEA och Professor Claes-Robert Julander.

Niklas presenterar om hur kreativ reklam påverkar företagets befintliga och potentiella anställdas attityder gentemot varumärket, i sin studie “I’m not that cheap: Exploring the impact of creative advertising on a discount retailer’s attractiveness as an employer” tillsammans med Sara Rosengren.

Kaj-Dac presenterar om samspelet mellan kundernas och de anställdas uppfattningar om varumärket och hur det påverkar deras engagemang och nöjdhet, i sin studie “Aligning internal and external brand perceptions and the impact on commitment and satisfaction: an empirical examination”.

Oktober 2012

LBMG expanderar och inkluderar nu även Frans Melin, ekonomie doktor inom varumärkesstrategi och Johan Gromark, doktorand och varumärkeskonsult.

Johan Anselmsson citeras i Sydsvenskans artikel "Kvinnorna suddades bort" om Ikeas bortredigering av kvinnobilder i den saudiska utgåvan av Ikea-katalogen.

Christian Koch skriver ett inlägg i Nådiga Lundtan om brand management och sin forskning om positionering. Läs inlägget här.

September 2012

Johan Anselmsson deltar i Sveriges Radio Studio Ett (P1) och kommenterar om Kick-offs, personalfester och effekterna på varumärket.

Juli 2012

Johan Anselmsson kommenterar i en artikel om OS i London och varumärkesskydd.

Maj 2012

Niklas Bondesson deltar i en paneldiskussion på temat “Mäta bör man, annars dör man... väl?” under Stockholm Media Week. Detta tillsammans med Magdalena Gerger, vd Systembolaget, och Ulf Hermansson Samell, marknadschef SAS.

April 2012

Niklas Bondesson skriver ett inlägg tillsammans med Sara Rosengren från Handelshögskolan i Stockholm, om hur företags konsumentreklam påverkar befintliga och potentiella anställda. Deras färska studier visar att företag som gör dålig reklam riskerar att göra de egna anställda mindre motiverade, och dessutom kan få det svårt att rekrytera talangfulla medarbetare. Detta på marknadsföringsbloggen The Brand Man.

Mars 2012

Den engelska tidskriften Journal of Brand Management är den ledande sakkunniga tidskriften om brand management och strategi. Mats Urde är nu medlem av det prestigefyllda redaktionsrådet för tidskriften

Niklas Bondesson publicerar artikeln “Brand Image Antecedents of Loyalty and Price Premium in Business Markets” i den vetenskapliga journalen Business and Management Research.

Johan Anselmsson tycker till om varumärkeslojalitet och McDonald’s, i Svenska Dagbladet.

Christian Koch kommenterar vilka konsekvenser Greg Smith’s uppmärksammade avhopp från Goldman Sachs kan få för företagets varumärke, på realtid.se.

Januari 2012

Mats Urde citeras i en artikel om ett kungahus lönsamhet.

Oktober 2011

Mats Urde kommenterar separationen mellan Sony och Ericsson i Svenska Dagbladet.

Johan Anselmsson deltar i en paneldiskussion på temat “Hållbarhet - en lönsam affär?” i samband med Tillväxtdagen Sydöst. Se ett utdrag från diskussionen.

September 2011

Studenterna på kandidatkursen i marknadsföring hjälper Unilever att re-lansera varumärket Flora.

Doktoranden Christian Koch lägger fram sin Research Proposal med titeln Corporate Brand Positioning - Exploring B2B Positioning Processes.

Doktoranden Kaj-Dac Tam lägger fram sin Research Proposal med titeln Brand Alignment - The interplay between brand identity, image and performance.

Augusti 2011

Johan Anselmsson är månadens forskare på Svenska Marknadsförbundet och håller föredrag om hur företag kan kapitalisera på sitt varumärke.

Maj 2011

Johan Anselmsson deltar i en paneldebatt på Sydsvenska Handelskammaren, om internetekonomin och effekter på framtidens företagande, marknadsföring och varumärkesbyggande. Några av de övriga medverkande var Google, Boston Consulting Group, Minc och Näringslivsutskottet.

Affärsvärlden skriver om den employer branding-studie Niklas Bondesson genomfört, tillsammans med The Tomorrow Story och magisterstudenterna Henrik Cederqvist, Fredrik Demling och Sofie Jungmar på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet.

Johan Anselmsson kommenterar, i Ekonomiekot (P1), nyheten att Apple nu rankas som världens mest värdefulla varumärke av Interbrand. Se hela rankingen.

April 2011

Dagens Industri skriver om Lund Brand Management Group’s forskning.

Niklas Bondesson håller föredrag med rubriken ”Myter om effektiv reklam”, på Dagens Medias Printdagen i Stockholm.

Lund Brand Management Group (LBMG) träffar professor John MT Balmer och hans forskargrupp vid Brunel University i London.

Mars 2011

Mats Urde deltar i ”Case Discussion Leadership” vid Harvard Business School.

Februari 2011

Sveriges marknadsförbund uppmärksammar Lund Brand Management Group och vår modell för varumärkesanalys. Läs artikel publicerad för marknadsförbundets medlemmar.

Januari 2011

Johan Anselmsson och Niklas Bondesson publicerar en artikel om varumärkesbyggande i Lund Research Insight – en publikation som syftar till att tillgängliggöra relevant forskning från Ekonomihögskolan vid Lunds universitet.

Johan Anselmsson kommenterar mutskandalerna i Göteborg och de ekonomiska effekterna på varumärket Göteborg i DN.

Fler aktiviteter hittar du i vårt nyhetsarkiv