Lund Brand Management Group

Lund Brand Management Group (LBMG) är en forskningsgrupp vid Ekonomihögskolan Lunds Universitet. Gruppen fokuserar på forskning om varumärken och bildades formellt under 2010 av Docent Mats Urde, Docent Johan Anselmsson, Ekonomie Doktor Niklas Bondesson, Christian Koch och Kaj-Dac Tam.

Vår forsknings syfte är att utveckla förståelsen för hur man bygger finansiellt värdefulla varumärken, dvs. finansiella värden, genom att förstå värdena i såväl det interna (interna organisationsvärden) som det externa (externa kundvärden) varumärkesbygget samt balansen mellan de två senare.

Vi är i LBMG särskilt intresserade av:

• Varumärkesorientering och marknadsorientering
• Sambanden mellan det interna/externa varumärkesarbetet och finansiellt resultat
• Ledarskap i organisationer med starka varumärken
• Varumärkesstrategi och corporate branding
• Varumärkeskapital

All vår forskning genomsyras av en ambition att vara praktisk relevant och användbar, vilket tydliggörs i den mission vi formulerat:

”At the LBMG we take a management perspective. We develop useful tools and theories for application in the practice of managing brands, and to forward the academic field of strategic brand management”

Kalender

MAJ 2012

Niklas Bondesson deltar i en paneldiskussion på temat “Mäta bör man, annars dör man... väl?” under Stockholm Media Week. Detta tillsammans med Magdalena Gerger, vd Systembolaget, och Ulf Hermansson Samell, marknadschef SAS. Läs mer om Stockholm Media Week här

APRIL 2012

Niklas Bondesson skriver, tillsammans med Sara Rosengren från Handelshögskolan i Stockholm, om hur företags konsumentreklam påverkar befintliga och potentiella anställda. Deras färska studier visar att företag som gör dålig reklam riskerar att göra de egna anställda mindre motiverade, och dessutom kan få det svårt att rekrytera talangfulla medarbetare. Detta på på marknadsförings-bloggen The Brand Man Läs inlägget här

MARS 2012

Den engelska tidskriften Journal of Brand Management är den ledande sakkunniga tidskriften om brand management och strategi. Mats Urde är nu medlem av det prestigefyllda redaktionsrådet för tidskriften. Läs mer om rådet och Journal of Brand Management här

Niklas Bondesson publicerar artikeln “Brand Image Antecedents of Loyalty and Price Premium in Business Markets” i den vetenskapliga journalen Business and Management Research. Ladda ner artikeln gratis här

Johan Anselmsson tycker till om varumärkeslojalitet och McDonald’s, i Svenska Dagbladet. Läs hela artikeln här

Christian Koch kommenterar vilka konsekvenser Greg Smith’s uppmärksammade avhopp från Goldman Sachs kan få för företagets varumärke, på realtid.se Läs Christians kommentar här

OKTOBER 2011

Mats Urde kommenterar separationen mellan Sony och Ericsson i Svenska Dagbladet. Läs artikeln här Johan Anselmsson deltar i en paneldiskussion på temat “Hållbarhet - en lönsam affär”? i samband med Tillväxtdagen Sydöst. Se ett utdrag från diskussionen här Läs mer om Tillväxtdagen Sydöst här
SEPTEMBER 2011

Studenterna på kandidatkursen i marknadsföring hjälper Unilever att re-lansera varumärket Flora.

Doktoranderna Christian Koch och Kaj-Dac Tam, båda verksamma inom Lund Brand Management Group, lägger fram sina Research Proposals. Christians har titeln “Corporate Brand Positioning - Exploring B2B Positioning Processes” och Kajs “Brand Alignment - The interplay between brand identity, image and performance”

AUGUSTI 2011

Johan Anselmsson är månadens forskare på Svenska Marknadsförbundet och håller föredrag om hur företag kan kapitalisera på sitt varumärke.

MAJ 2011

Johan Anselmsson deltar i en paneldebatt på Sydsvenska Handelskammaren, om internet-ekonomin och effekter på framtidens företagande, marknadsföring och varumärkesbyggande. Några av de övriga medverkande var Google, Boston Consulting Goup, Minc och Näringslivsutskottet. Se hela seminariet här Affärsvärlden skriver om den employer branding-studie Niklas Bondesson genomfört, tillsammans med The Tomorrow Story och magisterstudenterna Henrik Cederqvist, Fredrik Demling och Sofie Jungmar vid Ekonomihögskolan Lunds Universitet. Läs artikeln här Johan Anselmsson kommenterar, i Ekonomiekot (P1), nyheten att Apple nu rankas som världens mest värdefulla varumärke av Interbrand. Hela rankingen hittar du här: http://www.brandz.com/output/
APRIL 2011

Dagens Industri skriver om Lund Brand Management Group’s forskning.

Niklas Bondesson håller föredrag med rubriken ”Myter om effektiv reklam”, på Dagens Medias Printdagen i Stockholm.

Lund Brand Management Group (LBMG) träffar professor John MT Balmer och hans forskargrupp vid Brunel University i London. Läs mer on professor Balmer här

MARS 2011

Mats Urde deltar i ”Case Discussion Leadership” vid Harvard Business School.

FEBRUARI 2011

Sveriges marknadsförbund uppmärksammar Lund Brand Management Group och vår modell för varumärkesanalys. En artikel publicerad för marknadsförbundets medlemmar finns att läsa här: http://svemarknad.se/2011/satt-ditt-varumarke-i-arbete/

JANUARI 2011

Johan Anselmsson och Niklas Bondesson publicerar en artikel om varumärkesbyggande i Lund Research Insight – en ny publikation som syftar till att tillgängliggöra relevant forskning från Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. En PDF finns att ladda ner här: http://www.lusem.lu.se/research

Johan Anselmsson kommenterar, i Dagens Nyheter, mutskandalerna i Göteborg och de ekonomiska effekterna på varumärket Göteborg. http://www.dn.se/nyheter/sverige/goteborg-slass-for-sitt-varumarke

NOVEMBER 2010

Niklas Bondesson tilldelas Wallanders postdoktorala stipendium för sin doktorsavhandling ”Tracing the drivers of B2B brand strength and value”. Stipendiet är avsett att finansiera framstående yngre nydisputerade doktorers fortsatta forskning inom de ekonomiska disciplinerna och ger möjlighet till fortsatt forskning under tre år.

SEPTEMBER 2010

Niklas Bondesson genomför en föredragsturné i Stockholm Malmö och Göteborg, tillsammans med Mats Rönne. Turnén arrangeras av Posten och temat är Effektiv reklam och kommunikation. Carin Ivrell på Posten sammanfattar här: http://dr-akademien.se/pa-spaning/127

AUGUSTI 2010

Johan Anselmsson kommenterar i Svenska Dagbladet hur status, gemenskap, identitet och andra sociala drivkrafter ligger bakom dagens starka varumärken och produkter som Apple, iPhone och iPad i SVD. http://www.svd.se/naringsliv/hypen-far-oss-att-gora-konstiga-saker_5728783.svd

JUNI 2010

Christian Koch och Kaj-Dac Tam antas som doktorander och ingår nu i Lund Brand Management Group. Christians fokuserar på positionering, medan Kaj uppmärksammar länken mellan internt och externt varumärkesbyggande.

MAJ 2010

Niklas Bondesson (f.d. Persson) Försvarar sin doktorsavhandling ”Tracing the drivers of B2B brand strength and value”. Läs mer här Eller beställ avhandlingen via: elsbeth.andersson@ehl.lu.se

APRIL 2010

Niklas Bondesson presenterar en modell över vad som bygger starka B2B-varumärken, på Academy of Marketing’s varumärkeskonferens i Barcelona. Summeringar av Niklas och övriga talares föredrag finns att ladda ner här: http://www.esade.edu/imagenes/1/14702347.PDF

MARS 2010

Tendens skriver en fyrsidig artikel om Johan Anselmsson’s och Lund Brand Management Group’s ’s forskning ”Ögonbindel för mot nya mål”, Tendens special No1.

FEBRUARI 2010

Niklas Bondesson genomför, tillsammans med The Tomorrow Story, en djupgående studie av vad som driver ungas vilja att köpa och betala mer för vissa varumärken. Resultaten uppmärksammas av Dagens Nyheter. http://www.dn.se/ekonomi/sony-ericsson-de-ungas-favorit-1.1034155

DECEMBER 2009

Johan Anselmsson och Mats Urde erhåller ett viktigt och generöst stipendium från Söderbergskastifelserna. Syftet är att studera sambanden mellan internt och externt varumärkesbygge i syfte att förstå finansiell framgång. Vi kan tack vare detta stipendium bilda Lund Brand Management Group (LBMG). www.soderbergsstiftelser.se/getres/index1,40.htm/res_614_11388.pdf Vi formulerar vårt grupps inrikting och syfte: ”At the LBMG we take a management perspective. We develop useful tools and theories for application in the practice of managing brands, and to forward the academic field of strategic brand management”.

SEPTEMBER 2009

Johan Anselmsson håller ett föredrag om ”communities” och gemenskap som ett redskap för att bygga starka varumärken på Tendendagen 2009. Presentationen finns här: http://www.slideshare.net/svema/anselmsson

JUNI 2009

Johan Anselmsson och Frans Melin ger, tillsammans med Kungliga Ingenjörsakademin, ut en rapport om HR och dess betydelse för kundens vilja att göra affärer med företaget bakom varumärket. Resultaten presenteras bl.a. i samband med Almedalsveckan 2010 http://www.iva.se/PageFiles/8349/IVA-3F-Personalen-starker-varumarket.pdf

MAJ 2009

Niklas Bondesson deltar i arbetet med att utveckla reglerna för reklamtävlingen 100-wattaren regler, som medlem i tävlingens expertgrupp. Se mer här: http://www.youtube.com/watch?v=MkKmnGe5BY8&feature=player_embedded

JULI 2008

Johan Anselmsson och Ulf Johansson publicerar en artikel i British Food Journal om handelns motiv och drivkrafter bakom utveckling av egna märkesvaror. Artikeln kan köpas här.

FEBRUARI 2008

Johan Anselmsson och Ulf Johansson publicerar en artikel i Journal of Marketing Management om hur handelns egna märkesvaror påverkar innovationsgraden i dagligvarubutiken. Artikeln kan köpas här

JUNI 2008

Johan Anselmsson, Niklas Bondesson (fd Persson) och Ulf Johansson publicerar en artikel i Journal of Brand Management om konkurrensen mellan de starkaste varumärkena i svensk dagligvaruhandel. http://www.palgrave-journals.com/bm/journal/v16/n1/abs/bm200821a.html

JANUARI 2008

Johan Anselmsson och Niklas Bondesson (fd Persson) föreläser om varumärkeskapital och värderingsmodeller på Varumärkesdagen 2008 http://www.ibceuroforum.se/ibceuroforum/bilder/vmd.gif/view

DECEMBER 2007

I Dagens Nyheter kommenterar Johan Anselmsson ICA:s köttfärsskandal, med slutsatsen att effekterna på varumärket ICA är mental och kortsiktig, men vare sig påverkar kundbeteenden eller ICA:s ekonomi. http://www.dn.se/ekonomi/analytiker-varumarket-skadas---for-en-kortare-tid

NOVEMBER 2007

Johan Anselmsson, Niklas Bondesson (fd Persson) och Ulf Johansson publicerar en artikel i Journal of Product & Brand Management om vad som skapar prispremium för livsmedelsvarumärken. http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=1628214

MARS 2007

Johan Anselmsson, Niklas Bondesson (fd Persson) och Ulf Johansson publicerar en artikel om handelns egna märkesvaror och dessas priseffekter, i Journal of Retail and Consumer Services. Artikeln kan köpas här.

Johan Anselmsson intervjuas i Dagens Nyheter om handelns egna varumräken och de positiva effekterna dessa har påinnovation och prisbildning. http://www.dn.se/ekonomi/egna-marken-tar-over-pa-mathyllorna

AUGUSTI 2007

Johan Anselmsson och Ulf Johansson publicerar en artikel i International Journal of Retail & Distribution Management om hur varumärken kan positioneras utifrån ett CSR-perspektiv. Artikeln belönas som en av förlagets 10 mest läsvärda artiklar 2007. http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=1626314&show=abstract

JULI 2007

Mats Urde publicerar artikel i Journal of Brand Management om varumärken och arv (”Brand heritage”). http://www.palgrave-journals.com/bm/journal/v15/n1/abs/2550106a.html

JULI 2006

Mats Urde publicerar en artikel om monarkier som varumärken, i European Journal of Marketing. Forskningsrapporten är den första av sitt slag och baseras på intervjuer med kungafamiljen och hovet. Forskning sker tillsammans med John MT Balmer, Brunel i England och Stephen A Greyser, Harvard Business School. http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=1562585&show=abstract

NOVEMBER 2005
Niklas Bondesson (fd. Persson), Johan Anselmsson och Ulf Johansson presenterar en rapport om snabbrörliga varumärken och prisbildning på NJF’s konferens i Helsingfors.

APRIL 2005
Johan Anselmsson och Ulf Johansson ger ut en bok om handelns egna märkesvaror.

DECEMBER 2004

Mats Urde och Frans Melin utvecklar och leder en EFL-kurs med namnet ”Strategic Marketing Management – från varumärkesstrategi till affärsutveckling”

NOVEMBER 2004

Mats Urde och kollegorna John MT Balmer och Stephen A Greyser talar på B2B-Dagen i Stockholm.

MARS 2004

Mats Urde är med i SVTs klassiska program ”Fråga Lund”.

DECEMBER 2003
Mats Urde skriver om corporate branding (företagsvarumärken). Titeln är ”Core value base corporate brand building”, European Journal of Marketing. http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=853872&

DECEMBER 1999

Mats Urde skriver om Brand Orientation som strategisk resurs i Journal of Marketing Management http://www.informaworld.com/smpp/content~db=all~content=a919007907~tab=citations

DECEMBER 1997

Den första universitetskursen i Sverige om Brand Management introduceras vid Lunds universitet. Mats Urde och Frans Melin är kursansvariga för ”Strategic Brand Management” som ges på engelska.
SEPTEMBER 1997

Mats Urde lägger fram sin doktorsavhandling ”Märkesorientering” (Brand orientation) vid Lunds Universitet.

DECEMBER 1994

Mats Urde publicerar en första internationell artikel om Brand orientation, i Journal of Consumer Marketing. Varumärken beskrivs som en utgångspunkt för företagets strategi och som en resurs. http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=856188&show=abstract

SEPTEMBER 1989

Mats Urde skriver en debattartikel i Dagens Industri, med titeln ”Varumärken strategisk försummade”.

 

Tillbaka