Javascript är avstängt eller blockerat i din webbläsare. Detta kan leda till att vissa delar av vår webbplats inte fungerar som de ska. Sätt på javascript för optimal funktionalitet och utseende.

Webbläsaren som du använder stöds inte av denna webbplats. Alla versioner av Internet Explorer stöds inte längre, av oss eller Microsoft (läs mer här: * https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/windows/end-of-ie-support).

Var god och använd en modern webbläsare för att ta del av denna webbplats, som t.ex. nyaste versioner av Edge, Chrome, Firefox eller Safari osv.

Mats Urde

Universitetslektor

Brand Orientation – A Strategy for Survival

Författare

Mats Urde

Summary, in English

This was the first international article on brand orientation.

Brand orientation is defined and related to other orientation.

The article is also an early fore runner within the field of corporate branding. The relation between product brands and corporate brands is discussed with the Nicorette / Pharmacia case study.

Avdelning/ar